Кампанията „Следвай пътя на виното“ на национално ниво ще има за цел да разпространи популярността на българското вино.

На 16 септември 2025 г., в 19:09 часа, беше публикувана статия от Moreto.net съобщаваща за стартирането на националната кампания „Следвай пътя на виното“/“Wine leads the way“. Инициативата е реализирана съвместно от Министерството на туризма, Българската асоциация на винените професионалисти, Българската организация за винен туризъм и БТА. Основната цел на кампанията е насърчаването на винения туризъм в България и създаването на модерен образ на страната като привлекателна винена дестинация, която съчетава култура, традиции, гастрономия и уникални преживявания. При стартирането на кампанията, министърът на туризма Мирослав Боршош изрази увереност, че България притежава всички необходими условия за да стане разпознаваема винена дестинация, благодарение на уникалните си сортове грозде, богата винена история и културен контекст. Кампанията предваря деветото издание на Глобалната конференция за винен туризъм, която е планирана да се проведе в Пловдив между 5 и 7 октомври и е организирана в партньорство със Световната организация по туризъм на ООН.